¿Es la libertad de elección una mera ilusión? El aumento acelerado en la diversidad aparente de bienes y servicios —desde incontables cereales disponibles para desayunar hasta múltiples dentríficos de todos colores y sabores— crea la falsa percepción de una libertad de elección ilimitada en el mercado. Por ejemplo, si estás decidiendo qué agua embotellada comprar, las posibilidades van desde marcas económicas, como Deer Park u Ozarka, hasta opciones de gama alta, como Perrier o S. Pellegrino. Pero esta libertad de elección está diseñada para engañar nuestra percepción, pues todas las marcas mencionadas son propiedad de una sola empresa: Nestlé. Tres científicos del Instituto Federal Suizo de Tecnología de Zurich (ETH), dirigidos por el Dr. James Glattfelder, analizaron con supercomputadoras la base de datos de Orbis 2007, demostrando con precisión matemática que un núcleo total de 1,318 empresas gana el 80% de la riqueza mundial. Este reducido núcleo de empresas ha sido identificado como la red de control corporativo global, que también controla el sistema financiero global y está operada por el Cártel Bancario global de la nobleza negra. Los resultados de la investigación fueron publicados en 2011, en la presitigiosa rtevista cientifica New Scientist.
A pesar de la vasta cantidad de opciones disponibles en el mercado de consumo, solo unas pocas grandes corporaciones poseen la mayoría de las grandes marcas, controlando efectivamente todo lo que compras.
Entonces, ¿qué margen de “elección” está realmente controlado por las grandes empresas, y qué tan bien entienden los estadounidenses qué corporaciones tienen una participación en los bienes y servicios en los que confían todos los días? Para averiguarlo, Wikibuy analizó en profundidad a las principales compañías que poseen la mayoría de los alimentos y bienes de consumo de Estados Unidos. Luego, encuestó a 3.000 estadounidenses sobre su comprensión de qué grandes empresas poseen qué marcas principales.
Estas 11 empresas de bienes de consumo y alimentos controlan todo lo que compras
Los estantes de las tiendas de comestibles con techo alto pueden crear la percepción de opciones infinitas, pero un análisis más detallado de las marcas y las compañías que las poseen revelan una interconexión compleja. Echa un vistazo a nuestro visual completo más arriba para tener una mejor idea de cuán entrelazadas están algunas marcas, y sigue leyendo para aprender más sobre qué tan bien los estadounidenses entienden esta relación.
Kellogg’s
Fundada: 1906 (como Battle Creek Toasted Corn Flake Company)
Ingresos 2017: $12.93 mil millones de dólares.
Principales marcas: Cheez-It, Eggo, los famosos Amos, Keebler, Town House.
General Mills
Fundada: 1928
Ingresos 2017: $15.62 mil millones de dólares.
Principales marcas: Betty Crocker, Bisquick, Gold Medal, Cheerios, Chex.
Kraft-Heinz Company
Fundada: 2015 (fusión entre Kraft Foods Inc. y Heinz)
Ingresos 2017: $18.22 mil millones.
Principales marcas: Heinz Ketchup, Kraft Mac & Cheese, Lunchables, Maxwell
Mondelez Internacional
Fundada: 2012 (escisión de Kraft Foods Inc.)
Ingresos 2017: $25.9 mil millones.
Principales marcas: Cadbury, Chips Ahoy!, Nabisco, Oreo.
Mars
Fundada: 1911
Ingresos 2017: $35 mil millones
Principales marcas: M&Ms, Snickers, Dove, Uncle Ben’s
Coca-Cola
Fundada: 1892
Ingresos 2017: $35.41 billion
Principales marcas: Coca-Cola, Minute Maid, Glaceau
Unilever
Fundada: 1929
Ingresos 2017: $62.62 billion
Principales marcas: Ben & Jerry’s, Klondike, Popsicle, Degree, Vaseline
Procter & Gamble
Fundada: 1837
Ingresos 2017: $65.06 mil millones.
Principales marcas: Pampers, Tide, Downy, Charmin, Gillette, Crest.
PepsiCo
Fundada: 1898
Ingresos 2017: $65.53 mil millones.
Principales marcas: Pepsi, Frito-Lay, Quaker, Tropicana.
Johnson y Johnson
Fundada: 1886
Ingresos 2017: $76.45 mil millones.
Principales adquisiciones: Aveeno, Clean & Clear, curita, Tylenol
Nestle
Fundada: 1866.
Ingresos 2017: $89.79 mil millones.
Principales marcas: Toll House, Gerber, Poland Spring, Stouffer’s
¿Saben los estadounidenses qué compañías principales poseen qué marcas?
Para tener una mejor idea de si los estadounidenses entienden cómo los productos que compran están influenciados por las grandes empresas, Wikibuy encuestó a 3.000 personas sobre las diferentes marcas y sus propietarios. Así se llegó a la conclusión de que los estadounidenses no son capaces de identificar correctamente a los propietarios de las principales marcas.
Además, casi la mitad de los estadounidenses piensan que las marcas enfocadas en la salud son propiedad de compañías que tienen nombres que les hacen parecer o sonar como compañías orgánicas. En un resultado que muestra el poder del marketing, el estudio de Wikibuy encontró que la mayoría de los consumidores creen que las marcas que se comercializan como conscientes de la salud son propiedad de empresas con un nombre saludable u orgánico.
Por ejemplo, un 54 por ciento de los estadounidenses cree que Annie Homegrown, que se promociona a sí mismo como vendedora de “alimentos nutritivos que son buenos para el planeta”, es propiedad de Organic Valley (32 por ciento) o Nature’s Path (22 por ciento).
Ni Organic Valley ni Nature’s Path son administrados por compañías de alimentos convencionales: Organic Valley está compuesto por una cooperativa independiente de agricultores orgánicos y Nature’s Path es de propiedad familiar. Sin embargo, Annie’s es propiedad de la compañía de alimentos General Mills, un hecho que solo el 27 por ciento de los encuestados identificó correctamente.
De manera similar, un 42 por ciento de los estadounidenses piensan que Kashi, una marca de alimentos que promueve “ingredientes simples y naturales”, es propiedad de Bear Naked (una marca de granola de Kellogg) o Cascadian Farm (una marca orgánica de General Mills). Un poco menos de la mitad de los encuestados, el 48 por ciento, identificó correctamente a Kellogg’s como el propietario de la marca Kashi.
Otras industrias importantes controladas por mega corporaciones
Las marcas de bienes de consumo no son las únicas controladas por grandes compañías. Hay una serie de industrias donde los principales conglomerados poseen varias marcas, desde estudios de medios y películas hasta belleza de alta gama y moda de lujo.
Entonces, ¿los consumidores estadounidenses realmente tienen libertad de elección? Con 11.000 millones de dólares en bienes de consumo y compañías de alimentos que controlan más de 400 marcas importantes, es posible que no tengan tantas opciones, pero ciertamente tienen la ilusión de ello.
Orbis 2007: Evidencia científica sobre la tiranía financiera de la élite global
Fuentes:
